В 2008 году харизматичный основатель компании «Евросеть» Евгений
Чичваркин неожиданно сменил имидж. Вместо цветных штанов с русскими косоворотками или разрисованными футболками он облачился в классический костюм с галстуком. И в таком виде сопровождал будущего президента Дмитрия Медведева в предвыборной поездке в Красноярск.

Причины маскарада вскоре стали понятны. В сентябре 2008 года Чичваркин продал компанию Александру Мамуту. А незадолго до продажи на него серьезно давили правоохранительные органы. Следователь по делу Чичваркина, к примеру, заявился к нему домой и предложил жене предпринимателя отучить мужа от ношения цветных штанов и косички — чтобы его на зоне не изнасиловали.

Под Новый год, проигнорировав очередной вызов на допрос, Чичваркин сбежал в Лондон. Он бросил свою машину и поехал в аэропорт, улегшись на пол в другом автомобиле, чтобы обмануть слежку. Вскоре Басманный суд санкционировал его арест, но уже заочно.

В своих бедах предприниматель винил коррумпированных сотрудников управления «К» Министерства внутренних дел. По его словам, многие сотовые ритейлеры вынуждены были платить мзду людям из этого управления. Но сам Чичваркин так поступать не желал.

Стоимость «Евросети» в лучшие времена превышала миллиард долларов. Чичваркин предпочёл продать её в несколько раз дешевле, чтобы успеть вырваться на свободу.

А костюм для предвыборных поездок с президентом беглый предприниматель теперь надевает на премьеры в лондонский театр «Ковент-Гарден».